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直播一路走来，自带争议。然而就在这争议中，直播可谓是走上了“人生巅峰”。人们对其不平的不外乎是吃个饭、嗑个瓜子、喝个咖啡……这些鸡毛蒜皮的内容直播点击率都是以万为单位的。为什么山东千呼电话机器人这么火你不得不承认，它让很多草根飞上枝头当凤凰了。而对它敬畏的则是，如欧莱雅曾试水直播营销，通过直播明星们在走红毯前的化妆梳理过程，插入介绍为什么山东千呼电话机器人这么火他们使用的各种欧莱雅化妆品。结果，欧莱雅在官网和天猫店同步上线促销活动后，交易量暴增，其美拍直播账号的粉丝也从几千飙升到28.3万。而美宝莲一场对Angelababy的2小时直播，更是带来了超过500万人次的观看，最终卖出10000支口红新产品，转化实际销售额达到142万人民币。
于是，人们对它的热议自然是少不了的。各种好评与差评更是齐飞，但虽说有各种差评，终其只是对新事物的不确定性，而今天模板堂小编要给大家讲的则是根本性的欺骗性行为，直播粉丝也有假， 买粉、买观众、刷榜、贱价买虚拟货币……一系列“虚火”现象让视频直播的运作机制、商业模式弊端都逐渐暴露出来。
买人气为什么山东千呼电话机器人这么火：上万粉丝实为“机器人”
有知情人士向记者透露，目前各大直播平台的热门主播背后往往有团队在运作，对主播进行包装、推广。甚至不乏有经纪人团队为主播进行统一买粉、买道具，主播所得收入再跟平台进行分成。值得关注的是，淘宝成为直播粉丝、人气交易的重要平台。以目前国内最大的直播平台之一“映客App”为例，记者通过淘宝搜索显示，不少店铺都有帮助平台主播买粉、刷分，甚至“上热门”的服务。这些刷粉商品，动辄超过2万次的交易量。
花钱买人气，大概分为三个层次：
第一个层次是买粉丝，目前淘宝的市面价格是“1元=1万粉(关注人数)”;
第二个层次是买人气，有了粉丝还不够，直播的时候有人实时观看才是王道。据悉，目前淘宝买直播人气的价格是“10元=6000人气(进直播间观看人数)”。
记者进行了实测，分别购买了1元的粉丝和10元的直播间人气，短短十分钟内，粉丝数从0涨到10032，直播间人数也瞬间增加到5575。然而这还不是买人气的“最高阶”，因为尽管测试直播间已经有5000多个观众，但仍没有上热门排行。且这5000多观众与直播间并无互动，疑似僵尸粉。随后，记者再次咨询淘宝客服，被告知要保证上热门需购买另一种套餐含4个档次，带来的人气分别为1万、2万、4万、5万。
这也就是直播买人气的第三个层次：买“热门”——钱花到位，才能真正在直播平台排名靠前，成为热门主播。
据记者了解，通过淘宝买“人气”“上热门”已经成为视频直播平台行内的“共识”。一位在多个直播平台直播的女网红告诉记者，除“映客”外，其他直播平台也可通过淘宝网购买粉丝和人气。如虎牙直播、斗鱼直播、熊猫TV等，各种1元商品付款人数皆在千人以上。
实际上，淘宝不仅可以廉价买到人气，还可以廉价买到直播平台的虚拟货币，利于映客的“钻石”，有了钻石，观众才能购买虚拟礼品送给主播。一位长期“泡直播”的观众网友称，要想给主播送打赏，必须通过钻石购买直播平台提供的虚拟礼品。这些礼品价格不一，少则几十颗钻石，多则上万。“主播不断地在屏幕里呼唤观众‘宝宝’，并要求打赏，一些‘土豪’观众则抛出价值几万钻石的虚拟游艇或者法拉利跑车，以博得美女主播的欢心。”
据记者了解，虽然映客在天猫开设了官方旗舰店，用户可以在线购买“映客钻石”，但在淘宝上，这些钻石却被贱卖——在天猫旗舰店6元钱能买到60个钻石，而在淘宝，2元钱就能买到60个钻石。
规则下钻漏洞 责任在谁身上
淘宝卖家能这样肆无忌惮地廉价卖直播粉丝、卖虚拟货币，背后是否有规则约束？记者调查发现，淘宝规则中关于虚拟类“炒作博客人气、炒作网站人气、代投票类商品或信息”有明确规定： “代刷粉丝及代认证的服务都是不可以发布的。代刷粉丝为炒作人气商品，违背公平原则，代认证涉及到个人身份信息的泄露，因此请不要发布。”由于直播从今年才开始大热，淘宝规则中尚未将直播粉丝、货币等列入虚拟物品，对此还未有明晰的表述，这也让部分淘宝卖家有漏洞可钻。
直播泡沫不容忽视 注重内容才能胜出
《2016中国在线直播行业专题研究》中指出，2015年中国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿，网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。此外，巨额资本加持直播行业，YY、斗鱼、花椒直播、熊猫TV，甚至百度、阿里巴巴、小米都纷纷加入，也让国内直播行业进入快速发展的阶段。
“每当一个互联网行业兴起的时候，总会涌现大量的泡沫，直播也不例外。”一位正在寻求融资的直播平台运营负责人告诉记者，很多直播平台为了捧红主播，索性和主播经纪人联合“买粉”，“主播一心追求成为网红，攀比人气的结果最终是催大了整个直播平台的流量。“因此，与经纪公司签了合同的新主播也面临着巨大的压力。有业内人士指出，有的经纪公司会对主播每月的业绩有所要求。观众的礼物是他们最重要的收入来源，收到的礼物少，意味着收入也很难抬高。“所有的直播平台都是一场流量游戏。主播和天猫平台上的商品一样，都有头部效应，遵循‘二八法则’。20%的主播覆盖80%的用户和收入，10%的主播是平台最重要的资产，头部主播是平台的生存之本。”前述直播平台人士说道。
业内人士分析，直播的泡沫带来的最直接的影响就是直播平台的资金进少出多，为了平台的发展，必须出大价钱买下真正当红的主播。但随着主播的身价水涨船高，哪家给钱多就去哪家，平台就面临着留不住人的问题。
部分直播从业人士还向记者指出，直播方兴未艾，但泡沫初现：
第一，虚假人气构成的平台虚假繁荣，以及虚假估值——这是直播平台融资、主播拉广告的基础，但真正的活跃度却远远不够。优酷来疯CEO张宏涛认为，未来直播平台要注重内容才能胜出。“现在请很多明星花很多钱去做直播，在我看来就是纯粹烧钱。未来成为主体的是有一定的才能、在现实中很难找到变现的机会的人。”
第二，直播软件目前仅仅依靠虚拟礼品变现，不足以成为商业模式，其闭环也没有建立。花椒直播CEO吴云松判断，尽管现在大部分移动直播的主力内容都与秀场模式相似，但是他认为秀场这样的商业模式太初级，未来广告和电商模式会成为主力，而打赏只是一个辅助。
第三，直播的价值尚未得到真正的释放和体现，单纯的游戏直播、网红主播都只是比较初级、粗放的模式。此外，直播还常伴随着一些不健康、大尺度的内容，面临监管风险。记者获悉，日前，40名违规主播因为直播内容涉黄被永久封禁，涉及六间房、酷我、花椒、在直播、映客、69秀、陌陌、咸蛋家、黑金直播9家网络直播平台。
小编总结：想增加直播时的活跃度，想以粉带粉等等的这些行为都不难理解，然而这样的效益又有多少呢，直播玩得就是一个新颖与创意，如果你的质跟不上，又何来谈量呢。买粉这种自欺欺人的手法实在不适合成年人的游戏不是？
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